标签：程序化广告

2 篇

广告技术系列（二）：程序化广告与竞价机制

区分程序化交易资格、排序、支付与计费事件，以统一单位推导 CPM、CPC、CPA 的价值折算，解释第一价格、第二价格、GSP 和 VCG 的适用条件，并连接到 OpenRTB 的工程实现。

以运动鞋新品投放为例，解释广告主、媒体、DSP、SSP 与交易平台的分工，区分归因和增量，统一收入与曝光口径，并分析隐私约束和自动化如何改变广告系统。